Jak tworzyć viralowe treści w 2025 roku

Wprowadzenie

W 2025 roku marketerzy mierzą się z wciąż zmieniającym się krajobrazem content marketingu. Pojawienie się generatywnej AI, rosnąca rola TikToka i „snackable" wideo oraz wymagający, świadomy odbiorca – to wszystko wpływa na sposób tworzenia treści. Nie wystarczy już publikować dużo; trzeba tworzyć viralowe treści strategicznie, rozumiejąc zarówno aktualne trendy, jak i psychologię wiralności odbiorców.

Niniejszy raport przedstawia najważniejsze trendy content marketingowe na lata 2024–2025, rekomenduje formaty o największym potencjale wiralowym, analizuje społeczno-psychologiczne czynniki sprzyjające udostępnianiu oraz omawia rolę AI w przewidywaniu wirusowości. Całość uzupełniają przykłady udanych strategii wiralowych z lat 2023–2025.

Aktualne trendy w content marketingu 2024/2025

Autentyczność i zaufanie

Jednym z najważniejszych trendów 2024/25 jest nacisk na autentyczność przekazu. Odbiorcy mają dość wyidealizowanych treści – zamiast tego oczekują szczerości i ludzkiej twarzy marki. W 2025 roku autentyczność to już nie tylko dodatek, ale kluczowa strategia długoterminowego sukcesu.

„Ludzie angażują się w treści, które czują się prawdziwe, a nagrodą jest lojalna społeczność zamiast jednorazowego viralu."

— Kyrus K. Westcott, ekspert marketingu

Treści pokazujące prawdziwe historie, kulisy działalności czy nawet porażki budują większe zaufanie. Marki w 2025 chętnie współpracują z mikro-influencerami i wykorzystują UGC (treści tworzone przez użytkowników), by zwiększyć autentyczność przekazu.

„Snackable" wideo i krótkie formy

Krótkie, angażujące wideo nadal dominują w social media. TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts kształtują popkulturę i nawyki konsumpcji treści.

Treści bite-size konsumuje się łatwo „w biegu", co zmusza marketerów do kondensowania przekazu i maksymalnego przyciągania uwagi w pierwszych sekundach. Trend ten widać nawet na LinkedIn czy X (dawny Twitter), które promują krótsze wideo w feedzie.

Wykorzystanie AI w tworzeniu treści

Generatywna sztuczna inteligencja w 2024/25 stała się codziennym elementem warsztatu content marketingowca. Marki korzystają z AI, by tworzyć szybko szkielety artykułów, pomysły kampanii czy nawet całe grafiki i wideo.

Przykładowo, AI copywriter może zasugerować kilka chwytliwych tytułów czy opisów posta, ale rolą marketera jest wybrać ten pasujący do tonu marki. Personalizacja treści na bazie danych również staje się szerzej dostępna dzięki AI.

Wieloformatowość i omnichannel

W 2025 marki dywersyfikują kanały – nie polegają już tylko na jednym medium, lecz budują obecność tam, gdzie są ich grupy docelowe: od YouTube i TikToka, przez newslettery i podcasty, po grupy dyskusyjne.

Formaty i typy treści o największym potencjale wiralowym

Nie istnieje jedna recepta na virala, ale pewne formaty treści marketingowych zwiększają szanse na lawinowe udostępnienia. Oto formaty i taktyki, które w 2024/2025 roku cechują się najwyższym potencjałem wirusowym:

Krótkie filmy wideo (short-form video)

Ultra krótkie klipy rządzą w social media. Formaty pokroju TikTok, Reels czy YouTube Shorts ułatwiają zdobycie ogromnych zasięgów w krótkim czasie. Ich zaletą jest łatwość konsumpcji i dzielenia się – użytkownik chętnie prześle 10-sekundowy zabawny filmik znajomym.

Priorytetem jest hook – pierwsze 2–3 sekundy muszą przykuć uwagę dynamicznym ujęciem lub tekstem, inaczej widz przewinie dalej.

Treści angażujące odbiorców (UGC, wyzwania, konkursy)

Ludzie chętniej udostępniają content, w który sami mogą się włączyć. Dlatego tak efektywne bywają wszelkie challenge i akcje zachęcające użytkowników do tworzenia własnych wersji treści.

Również akcje typu konkurs fotograficzny czy hashtag związany z marką potrafią wygenerować wirusowy zasięg przy minimalnych nakładach. W 2025 popularność zyskują platformy ułatwiające organizację kampanii z twórcami – np. BuzzGen.io łączy marki e-commerce z zweryfikowanymi twórcami wideo i automatyzuje cały proces współpracy.

Humor, memy i treści wiralne z kultury internetowej

Nic tak nie rozchodzi się po sieci jak dobry żart. Memy oraz zabawne nawiązania do popkultury czy aktualnych wydarzeń to język internetu – umiejętnie wykorzystane przez markę, mogą uczynić jej content wirusowym.

Emocjonalne historie i content budzący emocje

Treści, które wzruszają, inspirują lub zaskakują, mają zwiększony potencjał wirusowy. Viralowe kampanie często odwołują się do silnych emocji: radości, dumy, wzruszenia, ale też oburzenia na coś niesprawiedliwego.

Ludzie udostępniają materiały, które poruszyły ich serca lub z którymi się identyfikują – dzieląc się, wyrażają własne wartości. Kluczem jest storytelling – zamiast suchej reklamy produktu, opowiedz historię.

Interaktywne treści i formy angażujące

Ankiety, quizy, głosowania na żywo, AR-filtry – interaktywność zwiększa szansę, że użytkownicy zaangażują się i podzielą wynikiem lub doświadczeniem ze znajomymi.

Treści o charakterze edukacyjnym i praktyczne porady

Praktyczna wartość to również czynnik wiralowości. Poradniki „jak coś zrobić" (DIY, lifehacki) cieszą się ogromną popularnością udostępnień – użytkownicy dzielą się nimi, by pomóc innym i pokazać, że są „wiedzący".

Treści niosące praktyczną wartość dają odbiorcom poczucie „social currency", czyli bycia pomocnym i dobrze poinformowanym w oczach innych. W content marketingu 2025 warto więc stawiać na edutainment – łączyć element edukacji z rozrywką.

Psychologiczne i społeczne czynniki wiralowości

Aby zrozumieć, dlaczego ludzie udostępniają pewne treści masowo, warto zagłębić się w psychologię zachowań online. Wirusowość nie jest dziełem czystego przypadku – uruchamia ją określony zestaw emocji i mechanizmów społecznych.

Silne emocje (wysoki arousal)

Badania dowodzą, że treści wywołujące intensywne emocje – czy to pozytywne (zachwyt, rozbawienie, euforia), czy negatywne (gniew, oburzenie) – są znacznie częściej udostępniane niż te, które wywołują słabe emocje lub obojętność.

Dzieje się tak, ponieważ silna emocja pobudza nas fizjologicznie i rodzi potrzebę „podzielenia się" tym stanem z innymi. Wysoki poziom pobudzenia emocjonalnego jest więc paliwem wiralności.

Tożsamość i wyrażanie siebie

Social media to dla wielu osób sposób na wyrażenie kim są i co myślą. Dlatego udostępniamy treści, z którymi się utożsamiamy – które pokazują nasz światopogląd, poczucie humoru, zainteresowania.

Psychologicznie każde udostępnienie to komunikat: „to mówi coś o mnie". Marketerzy mogą to wykorzystać, tworząc content stanowiący dla odbiorcy „symbol" jego postaw lub przynależności.

Użyteczność i wartość dla innych

Ludzie lubią dzielić się tym, co praktyczne i pomocne. Psychologicznie czerpiemy satysfakcję z bycia źródłem cennej informacji. Stąd viralowo rozchodzą się wszelkie porady, tipy, ostrzeżenia.

Zaskoczenie i nowość

Mamy naturalną skłonność do dzielenia się tym, co nietypowe lub świeże. Nasz mózg zwraca uwagę na nowość – w środowisku online objawia się to fascynacją dla nowych, dziwnych, pierwszy raz widzianych rzeczy.

Element społeczny i przynależność do grupy

Dzielimy się treściami, które wzmacniają naszą więź z określoną grupą lub społecznością. Udostępnianie bywa aktem lojalności grupowej – np. fani danej drużyny masowo podają dalej film z genialną akcją swojego zespołu.

Nostalgia i retrospekcja

Emocja nostalgii ma zaskakująco duży potencjał wiralowy, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń zmęczonych dynamicznymi zmianami. Treści przywołujące wspomnienia „lepszych czasów" dają odbiorcom chwilę komfortu.

Rola AI i narzędzi w przewidywaniu viralowości treści

Czy da się przewidzieć, co stanie się viralem? W przeszłości virale wydawały się loterią, ale dziś sztuczna inteligencja i big data coraz lepiej rozszyfrowują prawidłowości rządzące uwagą internautów.

Analiza trendów i predictive analytics

Nowoczesne platformy monitorujące media społecznościowe potrafią z dużą precyzją wychwycić trendy we wczesnej fazie. Narzędzia typu BuzzSumo czy Socialbakers analizują miliony interakcji w poszukiwaniu wzorców.

Ocena „wiralności" przed publikacją

Coraz popularniejsze stają się narzędzia scoringowe, które próbują ocenić potencjał viralowy treści zanim wciśniemy „Opublikuj". Analizują one przekaz emocjonalny, atrakcyjność formatu, elementy angażujące oraz timing.

Narzędzia wsparcia tworzenia wiralowych treści

Przykłady udanych kampanii wiralowych (2023–2025)

1. Barbie (2023) – różowy zawrót głowy

Kampania promująca film „Barbie" stała się fenomenem marketingowym 2023 roku. Warner Bros. z rozmachem budowało hype wokół premiery: stopniowe ujawnianie szczegółów rozpaliło ciekawość fanów, a liczne kolaboracje produktowe sprawiły, że o Barbie było głośno wszędzie.

2. Dove #TurnYourBack (2023) – viral z misją społeczną

Marka Dove w marcu 2023 wypuściła kampanię wymierzoną przeciw szkodliwym filtrom upiększającym na TikToku. Pod hasłem #TurnYourBack kobiety publikowały filmiki, w których dosłownie odwracają się tyłem do kamery włączając filtr „Bold Glamour".

Akcja błyskawicznie stała się viralem – sam hashtag #TurnYourBack uzyskał ponad 110 milionów wyświetleń na TikToku, a Dove umocniło swój wizerunek orędownika naturalnego piękna.

3. Spotify Wrapped (2024) – personalizacja, która podbiła internet

Spotify co roku w grudniu udostępnia użytkownikom ich „Wrapped" – osobiste podsumowanie muzyczne roku. Ta prosta koncepcja okazała się viralowym strzałem w dziesiątkę.

W 2024 Spotify odnotowało wzrost aktywnych użytkowników z 602 do 640 milionów (o 38 mln więcej rok do roku), częściowo dzięki fenomenowi Wrapped. Sekret wiralowości to połączenie personalizacji z aspektem społecznym.

4. Heinz & Absolut Vodka – #AbsolutelyHeinz (2023)

W 2023 Heinz (ketchup) i Absolut (wódka) wspólnie wypuściły limitowaną edycję sosu vodka pasta sauce. Nikt się nie spodziewał takiej kooperacji, co samo w sobie wzbudziło ciekawość internautów.

W tydzień hashtag #AbsolutelyHeinz zanotował 6,2 mln wyświetleń na TikToku, a limitowany produkt szybko się wyprzedał. Zadziałała unikalność, ekskluzywność i wykorzystanie istniejącego trendu kulinarnego.

5. Dunkin' & Ben Affleck – Super Bowl 2023

Reklama Dunkin' Donuts z Benem Affleckiem wyemitowana podczas Super Bowl 2023 stała się najbardziej trendującą reklamą na YouTube. W zabawnym spocie aktor pracuje w okienku drive-thru, czym zaskakuje prawdziwych klientów.

W ciągu doby po emisji Dunkin' odnotował 837% wzrost wzmianek w social media. Kluczem okazało się autentyczne powiązanie celebryty z marką oraz humor i autoironia.

Wnioski i rekomendacje dla marketerów

Era 2024/2025 przynosi marketerom zarówno ekscytujące możliwości tworzenia viralowych hitów, jak i nowe wyzwania. Jak zrobić viral w dzisiejszych realiach?

Content marketing 2025 to obszar, gdzie nauka (dane, psychologia) spotyka się ze sztuką (kreatywność, emocje). Najlepsi marketerzy wiralowi potrafią analizować wykresy i jednocześnie wczuć się w odbiorcę.

Źródła

1. [1] Contently - Content Marketing Trends 2024/2025
2. [2] Winsome Marketing - Viral Content Strategies Report
3. [3] Semrush - AI in Content Creation Study 2025
4. [4] LinkedIn Pulse - B2B Social Media Trends
5. [5] Khoros - Social Media Engagement Statistics
6. [6] DesignRush - Digital Marketing Predictions 2025
7. [7] Wharton School - Psychology of Viral Content
8. [8] BuzzGen.io - UGC Campaign Performance Data
9. [9] Hootsuite - Social Media Report 2025
10. [10] TikTok for Business - Creator Economy Insights